La saga publicitaria

Con MAGIC de ALAIN AFFLELOU, puedes cambiar tu estilo con un solo gesto. Cada clip da vida a un nuevo look al ritmo de “je suis cool”, transmitiendo una actitud atrevida, divertida y sorprendente que hace que cada cambio sea inesperado y único.


Desde momentos tranquilos hasta situaciones inesperadas, los MAGIC clips te acompañan, multiplicando tu estilo y tu personalidad. Cada cambio es una oportunidad para jugar con tu imagen, sorprender y marcar la diferencia, demostrando que ser cool se nota en cada gesto y en cada clip.

Con MAGIC, tienes tantos clips como looks, listos para adaptarse a ti y a tu manera de mostrarte. Una propuesta fresca, moderna y atrevida, que hace que cada look sea divertido y lleno de estilo.

En este nuevo spot de MAGIC al ritmo de una música con ritmo y baile, los clips se convierten en el protagonista estrella. Con un solo gesto, tus monturas graduadas se transforman en gafas de sol, gafas para protegerte de la luz de las pantallas, gafas para conducción nocturna o simplemente para cambiar de estilo, mostrando cómo un pequeño accesorio puede marcar la diferencia y adaptarse a cada momento del día con facilidad y glamour.


Con clips desde 25€, la propuesta combina funcionalidad, estilo y diversión, rompiendo los códigos tradicionales de la publicidad óptica. Colores vivos, destellos dorados y energía visual llenan cada escena de dinamismo y ritmo, creando un universo disruptivo y moderno que invita a jugar con la moda y la versatilidad. Cada transformación refleja personalidad, actitud y frescura, recordando que ALAIN AFFLELOU convierte un simple gesto en una experiencia única, llena de estilo y movimiento.

¡Llegamos a la televisión con audiología! En un aeropuerto lleno de maletas rodando, anuncios de vuelos y gente con prisa, Alain Afflelou pasea con cercanía y humor, demostrando que los audífonos forman parte de la vida cotidiana incluso entre ruido y movimiento. Escuchar conversaciones, risas o música mientras la vida sigue su ritmo es sencillo y positivo, porque cuidar de la audición es algo normal y natural.


Además La audición no debería ser un problema. Por eso, la llegada de Tchin Tchin Audio– el segundo audífono por 1 euro más – nos muestra que cuidar de la audición con ALAIN AFFLELOU puede ser fácil, accesible y totalmente natural. Comodidad y disfrute van de la mano, sin dramatismos.

TCHIN TCHIN, la clásica y revolucionaria oferta creada por Alain Afflelou en 1999, celebra su 20º aniversario.

En esta ocasión, ALAIN AFFLELOU declina TCHIN TCHIN en contactología: los usuarios de lentes de contacto y aquellos que deseen probarlas pueden a su vez beneficiarse de la generosidad de la oferta disfrutando de una 2ª caja de lentillas por 1€ más.


¡La útil multiposición!

Además de la comunicación local, la oferta se promocionó principalmente vía digital (redes sociales, página web, newsletter...), ya que el 80% de las ventas online provienen de la contactología.

La multipropiedad no es sólo para los usuarios de gafas. Con el lanzamiento de la oferta TCHIN TCHIN AUDIO - el segundo par de audífonos por 1 euro más - ALAIN AFFLELOU ofrece serenidad en todas las circunstancias. ¡Ya no es necesario elegir entre comodidad, discreción y tranquilidad!

Para representar esta oferta, hemos pensado en Philippe Poupon, el gran navegante francés que recorre el mundo con su familia en su velero Fleur Australe y que es él mismo portador de los audífonos ALAIN AFFLELOU Acousticien. Queríamos contarle una historia real: la aventura de Philippe Poupon, como la vida cotidiana de los usuarios de audífonos, no es un largo río tranquilo.

Por eso, para no dejar nada al azar y sentirse seguro en cualquier circunstancia, tiene casi todo por duplicado en su barco: 2 botes salvavidas, 2 radares y... ¡2 pares de audífonos! Philippe Poupon habrá estado en el centro de una comunicación multimedia y multicanal con autenticidad.

MAGIC es una revolución en el mundo de la óptica: unas gafas innovadoras y sobre todo únicas ya que se pueden adaptar en un simple gesto a todas las situaciones y a todos los deseos gracias a los Magic Clips.

Clips de diversas formas y colores con multitud de funciones diferentes para adaptarse a todas las necesidades: al sol, frente a las pantallas, para la conducción nocturna, para el cine en 3D, etc. Una multitud de clips para cambiar de estilo infinitamente, todo en un segundo, ¡es MAGIC!

El lanzamiento de MAGIC se acompañó de un spot publicitario de moda, inspirado en contenidos innovadores de las redes sociales, así como de una potente campaña de carteles a nivel nacional y una importante campaña en las redes sociales.

Este anuncio revela un universo moderno, pop y glamuroso, que rompe los códigos de la publicidad tradicional del sector óptico.
La sencillez y la maleabilidad de las gafas MAGIC de Afflelou están representadas: los bailarines cambian de clip en un abrir y cerrar de ojos al ritmo de la música.

ALAIN AFFLELOU, creador de innovaciones, trabaja desde hace tiempo con el concepto de multi-posesión y, a la vez, concentra su investigación de tal modo que ofrece siempre más confort y estilo a los usuarios de gafas. A partir de la observación del comportamiento de estos, surgió la innovación del año 2017, SMART TONIC: unas gafas inteligentes que viven y evolucionan al mismo ritmo que su usuario, gracias a un sistema de clips que se imantan a una montura ligera y resistente.


Estos clips permiten adaptar las gafas correctoras a las necesidades visuales del usuario, en función de las actividades del día. Existen 6 clips: Smart Blue Block (que filtra la luz azul), Smart Polarized (clip para gafas de sol polarizadoras y de espejo de la categoría 3), Smart Protect (clip para gafas de sol de la categoría 3), Smart Night Drive (para reducir el deslumbramiento cuando se conduce de noche), Smart 3D (para los aficionados al cine o a la televisión 3D) y Smart Precision (un clip de “efecto lupa” para tareas minuciosas o lectura).

Con el fin de llegar, con la máxima eficacia, a los consumidores resueltamente conectados, y promocionar esta nueva innovación, ALAIN AFFLELOU lanza por primera vez una campaña 100% digital. El dispositivo de comunicación digital se basa en importantes elementos:

• Un sitio web dedicado
• Una presencia en las redes sociales con numerosas animaciones
• Una campaña en los sitios web TV Replay

En 2014, una vez que se crea la marca Afflelou, la firma de Alain Afflelou aparecerá con orgullo en las patillas de las monturas de todas las colecciones ópticas y solares de la marca Afflelou Paris. Esta marca recupera los valores de la enseña: accesibilidad, últimas tendencias y calidad.


En 2015, la actriz americana Sharon Stone se integra en la marca para rodar en París, en la calle Rivoli, el nuevo anuncio publicitario de Afflelou Paris, realizado por Luc Besson. Elegancia, dinamismo y sencillez constituyen el eje central de este film que ilustra los valores de la marca.

Esta alianza entre ALAIN AFFLELOU y Sharon Stone quedará sellada por el eslogan «¡Lo mío es Afflelou!» de la estrella mundial. La actriz, que siempre ha llevado gafas, se interesa mucho por la elección de las monturas. El haber optado por la marca ALAIN AFFLELOU vino dado por su trayectoria personal como usuaria de gafas.

Al asociarse con ALAIN AFFLELOU, encarna no sólo el glamur, la elegancia, la belleza para la marca Afflelou Paris, sino también el saber hacer del óptico precursor, pendiente del bienestar y de la buena visión de sus clientes.

En el verano de 2014, ALAIN AFFLELOU lanza su nueva oferta: todas las monturas de marca a mitad de precio, y, también, el segundo par por 1€ más.

Para promocionar esta operación, ALAIN AFFLELOU se basa en una saga televisiva de 2 spots de comedia, realizados por Manu Coeman. Los anuncios escenifican a 2 amigas (una rubia y una morena) en su día a día (haciendo yoga, en el autobús, en un restaurante) que se cuentan sus cosas.

Una de ellas (la rubia) que ha entendido todo (para acabar con los estereotipos) intenta desesperadamente que la otra amiga entienda las modalidades de la oferta de verano. Entre incomprensión y mala fe, habrá que esperar la voz de Alain Afflelou, que no aparece en escena, para aclarar todo.

Utilizado en un anuncio publicitario para demostrar su resistencia, el vidrio AFFLELOU PROTECT se lanza desde lo alto de la torre Espacio en Madrid, a 250 metros de altura. Al caer, el vidrio rebota hasta el suelo sin un rasguño, prueba de su «indestructibilidad». El vidrio se utiliza en otras aplicaciones además de la óptica: cascos de moto, equipos de cosmonautas y escudos de policía. Esta película publicitaria dirigida por Christophe Beaucarne añade un toque espectacular a la demostración. Además, Alain Afflelou garantiza que la lente es irrompible de por vida. La lente AFFLELOU PROTECT, fabricada en policarbonato y presentada como «ultrarresistente», fue introducida en el mercado francés hace 20 años por Alain Afflelou. En los últimos años, esta lente, que «se ha convertido en un éxito de ventas en la red», se ha beneficiado de mejoras técnicas en el revestimiento y los tratamientos. Para el inicio del curso 2013, ALAIN AFFLELOU ha optado por promocionar este producto, que está disponible a 29 euros por lente, independientemente de la corrección en monofocal.

En 2009, con 25 millones de présbitas en Francia, es decir, el 40% de la población*, el mercado de gafas de lupa para ver de cerca tiene futuro.



AALAIN AFFLELOU revoluciona este mercado, aportando una respuesta a las necesidades visuales de los présbitas, sobre todo los que trabajan frente al ordenador, y lanza una solución ideal para mejorar el confort visual: la e-Forty. La e-Forty permite a los présbitas ver perfectamente de cerca y en la zona intermediaria de visión. Por ejemplo, ver a la vez el teclado y la pantalla de un ordenador o llevar las mismas gafas para leer la prensa y ver los demás objetos en la periferia de visión.


Hasta ese momento, muchos présbitas llevaban únicamente gafas de cerca, para ver en torno a unos 30 cm de distancia. Los usuarios de gafas de cerca tenían tendencia a ver claro el teclado pero no la pantalla del ordenador, con un reflejo sistemático consistente en quitarse las gafas y alejarse para de nuevo perder la visión clara de teclado.

Las e-forty de Afflelou permiten una graduación con cristales progresivos que facilitan una visión perfecta de entre 30 cm a 1 metro de distancia. Esta proeza tecnológica se destacará en un spot publicitario que escenifica a 2 empleados de una empresa de alta tecnología que se quedan impresionados por esa invención preguntándose quién podrá ser el inventor.

Equipada con cristales de «media distancia», producidos por Carl Zeiss Vision, la gama premontada e-Forty se vende al precio público de 89 euros. Los cristales anti-reflejantes y endurecidos están disponibles de media dioptría en media dioptría. La colección, anunciada como «lúdica y sencilla» cuenta con 20 modelos distintos: 2 monturas de metal (ovalada y octogonal) en una variedad de 10 colores.

* Fuente : Sindicato Nacional de Oftalmólogos de Francia.

En 2007, para responder a las necesidades de confort visual de los présbitas y garantizarles una adaptación inmediata, ALAIN AFFLELOU lanza AFINIDAD DE AFFLELOU, la primera gama completa de cristales progresivos personalizados. ¿Cuál era la finalidad? «Poner el progreso al alcance de todos»


¿Por qué AFINIDAD? Porque tener afinidad es tener proximidad e intimidad, y porque, con el cristal AFINIDAD DE AFFLELOU, la armonía entre el cristal, el ojo, la montura y el usuario de las gafas es perfecta.

El cristal AFINIDAD DE AFFLELOU se fabrica a medida, a partir de los datos de cada usuario (distancia y altura de las pupilas, contorno de la montura, ángulo e inclinación de la montura, forma y dimensiones de la montura, distancia cristal/ojo). La corrección es óptima, y el campo visual es neto sobre toda la superficie del cristal.

Los cristales AFINIDAD DE AFFLELOU, gracias a este procedimiento de medición personalizada y a un auténtico avance tecnológico de fabricación individualizada, se consigue una adaptación casi inmediata, un bienestar y un confort visual total. Como respuesta metafórica a esta proeza tecnológica, el escenario de la campaña publicitaria es un funámbulo que prueba las gafas equipadas con cristales Afinidad de Afflelou caminando sobre una cuerda tensa a 50 metros de altura del suelo.

Se recupera con fuerza la primera campaña publicitaria: Alain Afflelou vuelve al primer eslogan que lanzó en 1978: ¡La mitad de la montura gratis en Alain Afflelou!

Los usuarios disfrutan de una rebaja del 50% sobre las monturas ópticas en cualquier compra de un equipo óptico (monturas + cristales) hasta finales de febrero de 2007.

También se podían acumular las distintas ofertas ALAIN AFFLELOU. Concretamente, un cliente podía disfrutar de una rebaja del 50% sobre su primer equipo, un segundo par por un euro de más (TCHIN-TCHIN) y un tercer par por 15 euros más (Tercera).

En 2000, con motivo de las Navidades, Alain Afflelou lanza un anuncio que escenifica a Papá Noel sorprendido por haber regalado dos paquetes idénticos a "Mamá", la afortunada destinataria de la oferta TCHIN-TCHIN.


Este spot se adaptará en 2005, con la creación de la oferta 3 pares «dos pares de gafas de más por 1€ de más», en el que vuelve a aparecer Papá Noel sorprendido, esta vez, por regalar 3 paquetes idénticos a «Mamá».

El 14 de octubre de 2002, tuvo lugar el lanzamiento de las primeras lentillas Afflelou :"L'EPHEMERE de Afflelou". En esa época, llevar lentillas puede aportar confort y estética. Y, sin embargo, el uso de estas sigue siendo limitado. En efecto, ante las ventajas de las lentillas, se argumenta a menudo: el precio, las limitaciones que implica su mantenimiento y su higiene. Las lentillas de un solo uso existen, pero su coste sigue siendo un freno importante. ALAIN AFFLELOU se asocia con los mayores laboratorios de contactología, y se convierte en la primera marca que democratiza las lentillas desechables, con el lanzamiento de L’Éphémère de Afflelou, unes lentillas cotidianas a 1€ el par.

La gama es hoy muy amplia. L'Ephémère mensual es la primera lentilla mensual que se vende por unidad. En 2009, la gama crece con el lanzamiento de L'Ephémère Aqua de Afflelou, una lentilla que, gracias a los últimos descubrimientos tecnológicos permite una perfecta hidratación del ojo. Teniendo siempre presente un objetivo: el confort del usuario.


El primer anuncio filmado sobre la lentilla L’Ephémère destaca sus atributos técnicos (ligera, invisible, desechable) y los simboliza mediante una mariposa efímera.

En 1999, aparece la oferta TCHIN-TCHIN, el 2º par de gafas por un franco más.

Al principio de los años noventa, el 90% de los usuarios de gafas sólo tenían un par. Sin embargo, a muchos les habría gustado tener otro par más, pero el precio es un obstáculo importante. Esto llevó a Alain Afflelou a imaginar TCHIN-TCHIN D’AFFLELOU, por 1F más.

TCHIN-TCHIN DE AFFLELOU fue una auténtica revolución en el mercado de la óptica, pues actualmente casi la totalidad de los usuarios cuentan con un par de gafas de repuesto, con unas gafas de sol graduadas o también, por placer, con un par de otro estilo… Los anuncios filmados de TCHIN-TCHIN también cambiaron la imagen que se puede tener de la óptica. Más allá del discurso tranquilizador sobre la calidad de los productos, la alegría y el ritmo que transmiten dichos anuncios contribuyen a desdramatizar el hecho de llevar gafas, lo hacen menos forzado.

A partir de los cuarenta años, se empieza a tener presbicia. Para leer, escribir… necesitamos unas gafas para ver de cerca. Los usuarios de este tipo de gafas se pasan el tiempo buscando las que necesitan o incluso a veces usan gafas lupa que no siempre son de buena calidad. Pensando en ellos, ALAIN AFFLELOU creó las Forty de AFFLELOU en 1997. Se trata de un estuche de 4 pares de gafas para tener siempre una a mano (en el bolso, en el coche, en la mesilla de noche…), y de 4 colores diferentes para poder cambiar de estilo. Las Forty de AFFLELOU son un auténtico producto óptico propuesto de cuarto en cuarto de dioptría para conseguir la mejor graduación.

Varios films publicitarios han marcado la historia de las Forty de AFFLELOU. En cada uno de ellos se explica la presbicia y los problemas a los que se enfrentan los jóvenes présbitas. El propio Alain Afflelou evoca su caso personal cuando, poco tiempo después de cumplir los 40 años, se volvió présbita y se pasaba el tiempo buscando sus gafas. El número de Forty de Afflelou vendidas hasta hoy asciende a casi 2,5 millones de pares de gafas.

Siempre teniendo en mente la democratización del uso de las gafas, Alain Afflelou lanza el contrato precio. A la hora de desarrollar nuevas monturas y cristales, la prioridad de la marca sigue siendo conservar un precio accesible.

A través del «contrato precio», se compromete a que los usuarios de gafas paguen a menos precio en ALAIN AFFLELOU que en otras ópticas.

Hace más de un año que ALAIN AFFLELOU abandonó la oferta de monturas a precio de coste. En esa época, la franquicia cuenta ya con 430 tiendas.


En 1994, Afflelou se lanza al terreno de la alta tecnología, reservado hasta entonces a los fabricantes del sector dela óptica, y crea el 2Ai, un cristal revolucionario, muy delgado y uno de los más ligeros del mundo.


Casi indestructible, se fabrica en policarbonato y se vende a un precio único, con independencia de la graduación. Tuvo en cuenta la peligrosidad de los trozos de cristal en caso de accidente a la hora de crear este cristal para que resista a los golpes más violentos. Para su elaboración, Alain Afflelou negoció en directo con unos laboratorios estadounidenses.



El lanzamiento del 2AI irá acompañado de un spot publicitario en la televisión, en el que un automóvil, a toda velocidad, choca contra un panel de cristal y el 2AI sigue intacto. Como en todos los anuncios del grupo, Alain Afflelou aparece él mismo. También se organizará una convención en el Palacio de Congresos de París para el lanzamiento del producto con los franquiciados. Unas campañas de carteles publicitarios pondrán en escena a personajes como «Los fuertes», y, unos años después, «Los esquimales».

En 1990, el grupo cuenta con 360 tiendas. En esa época se crea el "contrato lentillas libertad". Entonces, las lentes de contacto eran muy caras y no existían diarias. Alain Afflelou revoluciona el mercado creando las lentillas en alquiler: por 105 francos al mes, se compromete en ofrecer lentillas con soluciones de limpieza, con la posibilidad de cancelar en contrato en cualquier momento (dentro de un plazo de 4 meses).


Entonces no existía este tipo de contrato; se inspira en Locatel, una empresa que alquila televisores por semana. Así fue cómo dinamizó el mercado de la contactología. En esa época, cambia la agencia de comunicación RSCG por Publicis. La colaboración durará 3 años, hasta 1993.

La franquicia contaba entonces con unas 100 tiendas. Alain Afflelou empezará a trabajar por primera vez con una agencia de publicidad, RSCG.



Su primera audacia, aconsejado por esta agencia, será aparecer en sus campañas de comunicación. La agencia propondrá una serie de carteles con el eslogan «Estamos locos por Afflelou».


A esta audacia, Alain Afflelou añadirá el humor, y también unos potentes eslóganes qua marcarán las mentes.